智能電話長久以來都有一個都市傳說，當某人對朋友談到某東西後，那件東西就在智能電話內的廣告中出現！到底是真有其事還是完全巧合？與其等人解答，不如親身做過小實驗，大家可以參考以下方法自行拆解都市傳說的真相。
實驗：告訴你的智能電話預期過的東西
實驗的設定如下，首先與一班朋友聚會，把電話放在桌上，然後進行平常的對話中加入你自己也從來沒想過需要的東西，例如：水泵，在溝通中講出「哪裡有便宜的水泵可以購買？」。筆者以此為例子，大家應該考慮合適自己的東西，直接採用「水泵」可能會因為大家看過此文章而影響實驗結果。
以上設計的要點是不要選一件自己想要的東西作為實驗品，要加一點天馬行空的創意使，想出一件與自己生活習慣完全沒有關連的東西。而另一個要點是不要搜尋實驗使用的東西，包括文字和語文搜索，例如：Siri、Alexa、Cortana 或 Google，大家可以在這裡查看今天被收集了甚麼資料。
與朋友談天的部份完結後一星期，都要持續提及實驗選揀了的物件，例如：我想買新水泵。(Kaspersky 研究人員進行了類似的實驗，結果在文章末段公開！)
智能電話中的廣告：神奇的巧合？
以下就是都市傳說拆解的部份，關於為何搜尋引擎有時候能「命中目標」，在不牽涉利用通話筒竊聽的陰謀論前提下，其實可以有幾種解釋。
解釋一：互聯網服務建立準確的模型
一名前 Google 員工在一篇文章中提到，Google 和 Facebook 利用機器學習的方法，基本上有一個試圖複製用戶行為的數碼分身，到某些時候，數碼分身變得與用戶變得十分相似，而且開始預計用戶想要的東西。
關於 Facebook，有人曾經說過它能通過女事主在社交網絡內容中滑動的速率，在當事人知道自己懷孕之前確定。這種心靈感應般的能力當然無法令人信服，但是當中的機器學習部份在近年日益受到重用，Kaspersky 其中一種威脅偵測方式行為模型也以類似的方式操作，其基本概念是，如果這東西的叫聲像鴨，牠可能就是一隻鴨，如果某可疑檔案行為像惡意程式，它就可能懷有惡意。
解釋二：意外啟動語音輔助
另一個解釋令搜索引擎變得無所不知，可能是因為意外啟動了語音輔助，有時候電話「以為」用戶講出 Alexa、OK Google、Hey Siri 或 Cortana，而事實上用戶並沒有講。用戶無需準確地發音，有時候類似也能夠同樣觸發輔助，如此一來電話真的「聆聽」所有說話，然後開始提供相關的建議。
在待機模式，即使獨立的語音輔助系統不會持續接收用戶的說話，它們等著被呼喚，所以為了捕捉到啟動的指令，裝置使用小量緩衝 (數秒聲音儲存)、專用 (相對弱) 的處理器、和調校至指定字句的語音識別運算。它會一直長時間運作，低耗電量和無需連接互聯網，只在偵測到觸發的字句才完全啟動裝置、連接伺服器、傳送記錄的資料以作識別。
解釋三：用戶域
如果用戶跟朋友或配偶談及需要某東西，即使自己沒有開始進行搜尋，但在對話之後出現該東西的廣告，其實也能夠解釋。如果用戶經常和朋友在相同地方見面，互聯網服務可能已經懷疑兩個帳號 (用戶反自的帳號) 有某程度的關連，可能使用相同的 Wi-Fi 網絡、或者使用相同裝置反複登入兩個帳號，這樣搜索引擎就會把兩名用戶放入「域」」內，展示某些相同的產品，因為兩人可能會一起進行購買的決定。
雖然無法完全肯定以上的方法，但以上做法作為互聯網服務的一部份其實相當符合邏輯。
解釋四：猜中了 (幸運地)
大部份時間大家看到的廣告都與你的興趣不符，但大部份人士都會使用搜索引擎，所以在用戶與朋友講過某東西後，該東西的廣告在某一天突然出現在眼前，然後就開始在網上談論智能手機竊聽，同另一方面，有人看見相同廣告，但他沒有講過該東西，所以沒有在網上談論甚麼，從而只看見有人在談論智能手機竊聽，事實其實是樣本數量夠大，都只是機會率。
結論
先回到實驗部份，Kaspersky 的研究人員在持續一星期「發功」後，雖然出現了很多廣告，但沒有任何一人的智能手機出現實驗項目的廣告。不過研究人員的人數不多，通常實驗人數越多結果越準確，所以歡迎大家一起測試。
Kaspersky 的研究人員其實還進行了另一個實驗，一班員工在傳送給某位同事 Gmail 的工作電郵中，都以白色字體加入「spoons spoons spoons spoons spoons」，結果那位同事看到大量匙子的廣告，這看起來十分可疑。
如果對以上存有疑慮的話，大家可以安裝 Kaspersky Internet Security 並啟動 Anti-Banner 和 Private Browsing 功能，能對大量網絡追跡行為加以攔截。
